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| 情熱を伝え相手の心を動かす 寝具の「エアウィーヴ」や鍋製品「バーミキュラ」などを 大ヒットさせてきた、PRのプロ・笹木郁乃さん。 （ＰＲを成功させる上で特に大事なことは何だと思われますか。） 〈笹木〉 ＰＲは営業と違って物の売り買い、 お金のやり取りがないので、 紹介してくださる雑誌社やテレビ局の方に 直接メリットはないんです。 ですから、相手にメリットを感じてもらえる人にならないと だめだということは常に意識していて、 人に会う時にも、相手の方が喜ぶ情報を持った情報屋さんでいようと、 できる限り事前のリサーチをして臨んできました。 また、ＰＲを成功させるためには、 相手の方と一緒にいて楽しいと感じてもらい、] 〝仕事を超えた関係〟を築いたほうがよい気がします。 お金のやり取りがない中で相手の心を動かすのは、 やっぱり「笹木さんが言うなら」と思わせる人間同士の信頼関係が必要です。 （ＰＲは人間同士の心の通った信頼関係が大事だと。） 〈笹木〉 あとプレスリリースも随分工夫してきました。 普通のプレスリリースは、「いついつに新商品を発売します」 のようなお知らせになりがちですが、 大企業と同じような内容では効果はありません。 特に知名度のない中小企業では、 お手紙風の文面にしたり、 主語を「私」にして、「私はこういうことを知らせたい」 といった思いを伝えたり、自社の取り組みが社会にとってどのような意義、 意味があるのかという社会性を入れないと注目してもらえないんです。 （まさに笹木さんが体験から得たＰＲの秘訣といえますね。） 〈笹木〉 私の人生を振り返ってみると、転部や転職をしたり、 自分の気持ちに素直に真っ直ぐ、 とことん向き合ってきたことでいまがあるという気がしていますので、 これからも、自分に素直に生きていくことは大事にしたいですね。 それから、従来のＰＲは、高いお金を出して専門会社に 依頼するのが当たり前でしたが、本来ＰＲって身近なもので、 勉強すれば誰でもできることなんですね。 そもそも、情熱を伝え相手の心を動かす必要があるので、 自社愛がある社内でやるほうが絶対に効果が出やすいと思います。 |
2020.10.30 |
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